廣點通推微信公眾號廣告 數十家自媒參與內測
作者：騰訊科技 時間：2014-02-14 點擊次數：
騰訊科技訊（王可心）2月14日消息，騰訊效果廣告平臺廣點通今日宣布，與微信共同推出公眾賬號推廣計劃，推出針對微信公眾號的效果廣告產品。
春節期間，廣點通開始內測微信公眾號效果廣告產品，廣告形式為在訂閱號圖文消息頁底部開辟一條文字鏈的推廣位置。后期會視效果考慮開放更多的推廣展現方式，供流量方（公眾帳號）選擇。廣告點擊后落地，可以是某個需要推廣的公眾號帳號頁，也可以是公眾號下的某篇文章詳情頁，后期還會考慮提供落地公眾號下的自定義頁面、商品詳情頁等更多方式。
首批參與內測的公眾賬號采用邀請制，包含數十家自媒體及內容號。在春節前后10天的內測期間，已有賬號運營者收入過萬，其中公眾賬號“羅輯思維”居首，另外也有公眾號10天內收入過千。
廣點通還披露了這一廣告形式的點擊率。數據顯示，自1月27日至今，參與內測的公眾賬號底部文字鏈廣告點擊率均值為3.5%，其中不少自媒體廣告的點擊率超過10%，最高達13%，所有參與內測的帳號中，有1/3的賬號廣告點擊率超過5%。這一數字超過點擊率千分之幾的普通文字鏈。
廣點通今日首度公開接入廣點通效果廣告的條件。內測期間，對流量方實施白名單準入制，暫定加入條件為：申請帳號不能有過任何違反微信公眾平臺運營規范的操作；優先接入粉絲5萬，日均圖文閱讀數1萬以上，或在相關行業有較大影響力的帳號；帳號文章內容正向，無擦邊敏感內容，內容中不得惡意引導廣告點擊；其他未提及情況，廣點通及微信官方會結合帳號情況綜合考慮。
對于公眾賬號關注的收入分成政策，廣點通負責人、騰訊副總裁鄭志昊表示，為了扶持微信公眾帳號生態，內測期間廣點通不參與分成，廣告收入100%歸公眾號所有，同時官方還考慮推出額外的獎勵計劃，以鼓勵較優質的公眾賬號。
最新數據顯示，微信公眾賬號已超過200萬，每日新增公眾號超過8000個，這些公眾帳號有將流量變現的需求。但獨立接入廣告溝通成本大、渠道窄、廣告質量良莠不齊、質量不可控。通過廣點通、微信提供的官方推廣平臺，流量方可以獲取穩定的推廣收益。這也是微信公眾帳號首次接入效果廣告平臺。
廣點通是基于騰訊大社交網絡體系的效果廣告平臺。通過廣點通，用戶可以在QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ等平臺投放廣告，進行產品推廣。